Snapchat, TikTok en Clubhouse: het afgelopen decennium schoten de nieuwe socialmediaplatforms als paddenstoelen uit de grond. Voor de één lag een mooie toekomst in het verschiet; een ander verdween haast geruisloos van het toneel. Dit jaar raakte generatie Z ineens in de ban van BeReal. Heb jij er al van gehoord?
Van underdog naar razendsnelle stijger.
“Meer echtheid online”, da’s het credo van BeReal. De socialmedia-app werd ontwikkeld door de Fransman Alexis Barreyat, een voormalige werknemer van het bekende bedrijf GoPro. Gestaag verspreidde de app zich over campussen, geboost door een betaald ambassadeursprogramma. Het leek één van de vele minder bekende namen in socialmedialand, maar in 2022 kwam ’t ineens in de razendsnelle lift omhoog naar de 1000e etage. In no-time downloadden bijna 7,5 miljoen mensen de app. Hiermee verovert het de 4de positie qua downloads in zowel de Verenigde Staten, Groot-Brittannië als Frankrijk.
Spontaan foto’s plaatsen
Wie heeft de meest gelikte foto? Daar draait het bij de meest bekende socialmediakanalen om. Opgemaakte gezichten, de mooiste poses en accessoires. Exact getimed, op het juiste moment gepost. Met veel planning en voorbereiding vooraf. It’s not the real world die we zien, maar een zelfgecreëerde fairytale. BeReal wil met deze trend breken en moedigt gebruikers aan om elke dag op een willekeurige tijd een foto van zichzelf te plaatsen. Spontaan, zonder filters of het grondig bewerken van foto’s. Authenticiteit ten top! Daarbij gebruikt ze de front- én backcamera. Bovendien heb je maar twee minuten om je foto te posten. Superspannend, want stel je voor dat je net onder de douche staat… 😇
Snel zien wat je vrienden realtime doen
Alleen vrienden kunnen jouw foto’s zien en erop reageren. En het toffe is dat zij op precies hetzelfde moment een notificatie van BeReal krijgen. Een prachtige garantie voor een dagelijkse update van wat zij aan het doen zijn: aan het snacken, luieren of juist actief bezig in de sportschool. Échter kan haast niet! “Het draait echt om het ‘real’ zijn”, aldus de socialmedia-app. Vandaar dat je ook geen views of aantal volgers ziet. Ook heb je geen #hashtags om te volgen. Dit alles tezamen zorgt ervoor dat zogenoemde influencers minder kans maken op de fotodeel-app.
RealMoji’s
Reageren op een foto? Dat kan alleen als je bevriend bent met iemand. Ideaal om te voorkomen dat je wordt lastiggevallen door allerlei vreemden! Reageren doe je met de zes standaard emoji’s. Daarnaast heeft de app de geinige optie om een RealMoji te maken: een eigen emoji op basis van een foto van jezelf. Zo kun je een levensechte duim omhoog sturen.
Stijgende populariteit BeReal onder jongeren
BeReal valt vooral in goede aarde bij jongere doelgroepen, de mensen die zich geen leven zonder computer en internet kunnen voorstellen. Die haast al in de wieg met een telefoon en tablet lagen. Kortom digital natives die tussen 1995 en 2010 zijn geboren. Uit hun leven is BeReal niet meer weg te denken, maar of de app écht een lange toekomst beschoren is? Dat moet nog blijken, buiten kijf staat in ieder geval dat veel mensen de app leuk vinden. Fun! En het is een geduchte tegenstander voor SnapChat, TikTok en Instagram.
Als organisatie aan de slag met BeReal
Zodra BeReal écht booming wordt onder meerdere leeftijdsgroepen wordt het interessant om op ’t kanaal berichten te plaatsen voor jouw organisatie. Voor de leuk, voor je naamsbekendheid en voor je reputatie. Het is een mooie, eenvoudige manier om een kijkje achter de schermen te geven. Daarbij denk ik dan aan onze opdrachtgever van het eerste uur Alzheimer Nederland: laatst organiseerden zij samen met AVROTROS de live tv-show ‘Herinneringen voor het Leven.’ Hoe tof was het geweest om vanuit de studio realtime beelden van de voorbereidingen te laten zien! Of om van Restaurant Misverstand te laten zien welk gerecht ze dit keer aan het maken zijn.
Lijkt jou de app wat? Of wordt het nu allemaal té real?
