Crossmediale contentcreatie voor campagnes rondom themadagen/weken: 5 tips voor meer betrokkenheid

Miljarden berichten per dag? Een grove schatting van de online content die we iedere dag tegenkomen. Hoe val je op tussen die vele berichten? Door campagnes waarmee je crossmediaal gaat. Zo verspreid je de kernboodschap slim over diverse kanalen. Met een eigen rol voor elk platform; alles samenwerkend als een goed geoliede machine. In deze blog zoomen we in op de vraag hoe je crossmediale contentcreatie inzet voor campagnes. Lees snel verder voor onze tips… en meer!

Wil je aandacht voor een thema of moment? Communicatiecampagnes lenen zich hier goed voor. Binnen Webmastery hadden we bijvoorbeeld ‘De Dag van de Thuiswerker.’ En voor opdrachtgevers ‘Wandel Tijdens je Werkdag’ (Ruimte voor Lopen) en ‘Geen-Suiker-Challenge’ van Diabetes Fonds. Deze dagen creëren momentum om content omheen te bouwen. Het grote voordeel? De campagne heeft een heel specifiek thema om op te focussen en soms lokale, regionale of zelfs landelijke bekendheid. Bovendien kun je aanhaken bij wat er al leeft. Je campagne nog succesvoller maken, kan door hem crossmediaal aan te pakken. Dan bereik je mensen op de manier die bij hen past. Op het platform dat zij gebruiken.

Wat is crosssmediale contencreatie eigenlijk?

Simpel gezegd: het vertellen van één verhaal op verschillende kanalen. In verschillende formats. Je gedraagt je als een kameleon en past je steeds aan op het platform, waarbij je rekening houdt met de kenmerken. Video’s op TikTok, langere inhoudelijke berichten op LinkedIn: ja het gaat zeker om zulke keuzes. Omdat je weet dat ieder platform een eigen doelgroep aantrekt die eigen wensen voor content hebben. Het draait dus zeker niet om copy+pasten, maar om bewuste communicatiekeuzes waardoor jij beter contact krijgt met je achterban.

Bij crossmediale contentcreatie voor campagnes plaats je bijvoorbeeld een diepgaand artikel op je website. Deel je persoonlijke verhalen in de nieuwsbrief, eyecatchers op Instagram, professionele inzichten op LinkedIn en maak je snelle, pakkende video’s voor Instagram Reels en TikTok. Elk kanaal doet waar het goed in is. Voor mensen die op meerdere platforms zitten, geldt dat ze jouw boodschap in verschillende vormen zien. Hierdoor blijft de boodschap beter hangen. Komt dat nog eens goed uit, want onderzoek van Ruigrok laat zien dat de meeste Nederlanders gemiddeld 3-4 social media gebruiken.

Waarom werkt deze aanpak zo goed voor communicatiecampagnes?

Waarom werkt crossmediale contentcreatie zo goed? Omdat je bij communicatiecampagnes in korte tijd veel impact wilt maken. Door je content zó te maken dat berichten bij het gekozen kanaal passen, sluit het aan bij de gebruikers van het sociaal medium. De kern? Je kernboodschap en propositie vertalen naar wat elk kanaal nodig heeft.

5 praktische tips voor crossmediale contentcreatie bij communicatiecampagnes

Creëer een campagne-hub als startpunt

Begin met een centrale plek waar alle campagne-informatie samenkomt. Dit is meestal een speciale landingspagina of sectie op je website. Hier leg je uit waar de campagne over gaat, wat het doel is, en hoe mensen kunnen meedoen. Voor de ‘Dag van de Thuiswerker‘ hebben we  bijvoorbeeld een pagina met de achtergrond van de campagne en een mediakit. Die hub is het hart van je campagne. Alle andere kanalen verwijzen hiernaar.

Bouw een campagne-specifieke contentmix

Bepaal per kanaal welke rol je het wilt laten spelen in je campagne. Maak content die perfect past bij zowel het kanaal als de campagnefase. Voor de lancering zet je bijvoorbeeld in op een blog met een achtergrondverhaal over waarom de campagne belangrijk is. Je nieuwsbrief bevat een ‘save the date’ met een preview van wat komen gaat. Op social media deel je teasers en aftellers naar de startdatum.

Tijdens de campagne publiceer je diepgaande verhalen en interviews rond het thema op je blog. Op Instagram deel je visuele hoogtepunten en user-generated content, terwijl je op LinkedIn professionele inzichten en discussies plaatst. TikTok gebruik je voor korte, pakkende challenges die aanzetten tot deelname.

Na afloop schrijf je een blog over de resultaten en impact van de campagne. Je stuurt een bedankmail met highlights en vervolgstappen. Op social media deel je succesverhalen en testimonials.

Creëer een campagne-identiteit die overal werkt

Ontwikkel een visuele stijl en tone of voice die herkenbaar is over alle kanalen heen. Dit zorgt voor samenhang en herkenbaarheid. Denk aan een campagnelogo of beeldmerk, een specifiek kleurenpalet, een hashtag die overal terugkomt, een slogan die de essentie vangt en een herkenbare opmaak voor visuals.

Voor de ‘Dag van de Thuiswerker’ gebruiken we vaak deze emoji: 👩‍💻🏡 en de hashtag #DagVanDeThuiswerker.

Plan campagne-specifieke interactiemomenten

Campagnes draaien om actie en betrokkenheid. Je doet er daarom goed aan specifieke momenten te plannen waarop mensen kunnen meedoen. Organiseer bijvoorbeeld een live webinar op de campagnedag zelf, een vraag-en-antwoordsessie op Instagram, een poll of enquête via je nieuwsbrief, een challenge die mensen kunnen delen op social media, of een wedstrijd met een relevante prijs.

Bouw meetmomenten in voor snelle aanpassingen

Campagnes duren een bepaalde tijd. Daarom is het handig als je bijstuurt als iets minder goed werkt dan je van tevoren had gedacht. Check dagelijks de engagement op soicalmedia-berichten, monitor de open rates van je nieuwsbrieven en kijk welk pagina’s op je campagnesites het de meeste bezoekers trekt. Vraag actief om feedback en pas gerust je planning aan als je ziet dat het beter kan.

Stel bijvoorbeeld dat je merkt dat je Instagram-posts over thuiswerkplekken veel meer reacties krijgen dan je verwachtte. Dan kun je snel meer van dit soort content maken en inplannen. Deze flexibiliteit zorgt ervoor dat je campagne goed aanslaat, zelfs als de aannames die je aan het begin had niet helemaal klopten.

---